株式会社ゲームエイジ総研（代表取締役社長：光井誠一）は、国内唯一の「ゲームビジネスに特化したマーケティングリサーチ&コンサルティングファーム」として様々な分析を行って参りました。昨今、世界中で話題となっているVRやeスポーツといった、いわゆるゲームの枠にとどまらない新たな“エンタテイメント”の隆盛により、旧来のゲーム市場は過渡期を迎えています。そのため、改めて現在の“ゲーマーとは？”をテーマに、ゲーマーのライフスタイルを掘り下げる分析を、継続して実施していきます。

 2023年がスタートし半月以上が経過しました。年末年始の休暇と言えば「こたつに入りながらテレビを観る」というイメージもあるのではないでしょうか。しかし昨今は“テレビを観る”だけではなく、様々な映像コンテンツを、多様なサービスで楽しめるようになりました。それによって年末年始の風景も変わってきているのかもしれません。

そこで今回は、年末年始の休暇中にゲーマーがどのような映像コンテンツに触れたのかについて調査してみました。

■   8割以上のゲーマーが地上波テレビを視聴。YouTubeは5割以上
はじめに、年末年始の休暇でどのような映像コンテンツに触れてきたかを調査しました。

最も多かったのは地上波テレビの83.0%で、８割以上の多くのゲーマーが地上波テレビを観たと回答しています。次いで57.7%と、過半数のゲーマーがYouTubeを利用していました。映像サブスクリプションサービスは19.2％、TikTokは7.5%が利用したという回答が得られました。【グラフ①】

各映像コンテンツの世代別利用状況を見てみると、30～40代の利用が目立ちます。30～40代では地上波テレビ、YouTube、映像サブスクリプションサービスすべてで割合が最も高くなっていました。一方、10～20代の若年層では地上波テレビやYoutubeの割合は少ないものの、TikTokは56.3％と、10～20代の過半数が利用した映像コンテンツであることがわかりました。難しい技術は必要なく、動画を簡単に投稿できる特長から、若年層がメインに楽しんでいるメディアであると言えるでしょう。【グラフ②】

次に、どのようなコンテンツを見たのかを聞きました。最も多かったのは、「バラエティ・お笑い」の65.9％で、続いて「アニメ以外の日本のドラマ・映画」の51.7％、「ニュース」50.4％と続きます。一方でゲーム関連の動画や、洋画は10%台に低下し、韓国ドラマも5%台と利用が少なく、特徴的な結果になりました。【グラフ③】
 

特に年末年始の地上波では、バラエティ・お笑い番組やドラマの一気見放送が多い影響と思われますが、この結果を見ると、お正月は家族そろって「こたつに入りながらテレビを観る」というイメージは、それほど変わっていないのかもしれません。

■7割以上のゲーマーが、年末年始の休暇中に観たコンテンツに満足している
年末年始は特番や新たな配信作品等が多い傾向にありますが、年末年始に観たコンテンツの評価はどうだったのでしょうか。

年末年始の休暇中に観たコンテンツの総合的な満足度を聞いたところ、「とても満足」と答えたゲーマーが12.8%、「満足」と答えたゲーマーが63.5%で、合計すると7割以上のゲーマーが満足しているという結果になりました。【グラフ④】

満足と答えたゲーマーに理由を聞いてみると、「いつも見ているお正月のコンテンツを見ると、正月気分になれるから」（女性/40代）、「この時期だけの特別なものが見られた」（女性/30代）と映像コンテンツを通じて正月気分を味わっていることがわかります。

一方で満足していない理由を聞いてみると、「毎年同じようなものばかりで新鮮味がない」（男性/10代）や、「地上波は再放送やドラマ一気放送などばかりであまり興味をそそらなかった。」（女性/50代）など、マンネリ感を感じているという声が多く見られました。

 また印象に残ったコンテンツを聞いてみると、年末の定番番組である「NHK紅白歌合戦」を見たゲーマーからは、「いろいろな出演者が紅白仕様のパフォーマンスで良かったです。」（男性/50代）や「毎年観るのが習慣で、今回も内容が深かったから。」（女性/20代）、「見ると１年が終わると思えるから」（女性/30代）という声が見られました。

またこちらも年末年始の定番番組である「ジャニーズカウントダウンライブ」を見たというゲーマーも多く、「ジャニーズのメンバーがたくさん見られて年末年始を感じられた。」（女性/20代）や、「毎年見ている。これを見ないと年を越せない」（女性/40代）といったように、定番化しているこれらの番組で年末年始気分を味わっているようです。

さらに「箱根駅伝」についても「毎年見ているが、今年も面白かったから」（女性/30代）や「みんなの頑張っている姿が良かった」（男性/10代）など、こちらも毎年の放送を楽しみにしている様子がうかがえます。

またYouTubeで印象に残ったコンテンツでは、「HIKAKIN」や「Fischer’s」、「はじめしゃちょー」など有名なYouTuberが並びました。「100分鬼ごっこが面白かった」（女性/20代）や、「逃走中面白い」（女性/10代）などYouTubeらしい企画が支持されていたようです。

 テレビからYouTube、サブスクなど様々な方法で様々なコンテンツが楽しめる現代ですが、年末年始の休暇中には、年末年始を感じられる毎年の“定番コンテンツ”を楽しむことで、満足感を感じているという傾向が見られました。

日々新しいスタイルやテーマのコンテンツが求められる時代ではありますが、年末年始に限っては“毎年の恒例コンテンツ”を観ることで、新しい年を迎える気持ちがアップするということなのでしょう。定番の番組をリビングで家族そろって楽しむお正月の姿は、様々なコンテンツが楽しめる現代でも大きくは変わっていないということが言えるのではないでしょうか。